Минимализм и оптические иллюзии, градиент и яркие цвета — современные тренды в дизайне логотипов
Ежедневно мы сталкиваемся с десятками логотипов – на улице, в магазине или на просторах интернета. За каждой такой иконкой стоит компания, продающая товары или услуги, некоммерческая организация, личный блог, спортивное состязание или фестиваль.
Хороший лого – это не просто иконка, взятая «с потолка». Существуют определенные тренды, которые со временем меняются и с той или иной точностью отражают ожидания целевой аудитории. Современные дизайнеры обладают обширными возможностями для создания эффектов и композиций, о которых их коллеги 10-20 лет могли только мечтать. И чтобы оставаться на плаву, компания должна следить за тем, насколько ее логотип соответствует современным тенденциям.
Хотите узнать, чем может ознаменоваться 2022 год в этой сфере?
Logomak подвел итоги 2021 года и собрал наиболее свежие логотипы, дизайн которых будет актуальным в 2022 году.
Содержание статьи
Камбэк 90-х
Дизайнеры предлагают вспомнить о неоновых цветах, кричащей типографике и нестандартной геометрии. Берите пример с логотипов Mr. Men Little Miss с комбинацией всех цветов радуги, Mario+Rabbids — с сочетанием сразу трех шрифтов и восьми оттенков или Just Dance — с контрастными тенями.
Хотя такие приемы мгновенно привлекают внимание к лого, этот тренд нельзя назвать универсальным. Обычно его выбирают бренды с ярким и смелым характером — таким же, как и визуальные инструменты стиля 90-х. Еще один нюанс, о котором стоит помнить: логотипы, выполненные в этом стиле, может быть сложно масштабировать и адаптировать к разным носителям.
Отрицательное пространство
Классика дизайна, которая никогда не теряет актуальности. Используйте пустое пространство внутри или вокруг символов, чтобы создать новые смыслы, связанные с брендом. Так, Squirrels превратил первую букву названия в беличий хвост, а Criteo поместил между «c» и «i» белый круг, символизирующий открытость новому.
Айдентика с использованием отрицательного пространства выглядит интеллектуально, лаконично и стильно. А еще — заставляет дольше задержать взгляд на лого и лучше запомнить его.
Эксперименты со шрифтами
Текстовый лого — не значит скучный. Тем более, что тренды предлагают не просто подобрать оригинальную типографику, а поработать с формой и размером надписей. К примеру, Fluency использует разные начертания для каждой буквы, Olympia экспериментирует с размером и цветом, а Lorenz располагает надпись нелинейно.
Такой прием позволяет обновить текстовую эмблему и придать ей уникальности. Достаточно подобрать шрифт, форму и цвета, которые передадут ваш месседж.
Нагромождение элементов
Хотите придать айдентике 3D-эффект? Попробуйте прием, в котором разные элементы лого наслаиваются друг на друга. Правил здесь нет: можно ограничиться эффектом легкого наслоения, как Love Cyprus, работать только с геометрией, как Great Southern Bank, или задействовать и надпись, как Izzi.
Нагромождение элементов сделает логотип глубже и объемнее. При этом важно помнить о нескольких принципах: в хаосе должен быть заложен смысл, а символ бренда должен остаться разборчивым при печати или масштабировании.
Броские цвета
Яркие краски — простой и быстрый способ привлечь внимание аудитории. Особенно, если сочетать сразу несколько цветов или дополнять их символами, как в айдентике Fandom.
Трендовый прием поможет сделать лого заметнее и продемонстрировать индивидуальность бренда. Подумайте, какой цвет отражает характер вашей компании, можно ли усилить его графикой или другими инструментами.
Минимализм
Тренд, который превратился в классику. Лаконичная айдентика выглядит стильно и современно, легко масштабируется, адаптируется к любым форматам и быстро запоминается. В таких логотипах все решают детали, как красная «Y» в лого Yandex или фиолетовая стрелка над первой буквой в Udemy.
Главный принцип минимализма: меньше — значит больше. Подумайте, как упростить лого внешне, но усложнить его смысловое наполнение. Будьте уверены: такой дизайн еще долго останется актуальным.
Новая геометрия
Тренд на плоскую графику требует новых решений. Одним из них стали эксперименты с минималистичным формами, которые дополняют яркие цвета. Чаще всего эти приемы используют в комбинированных эмблемах: посмотрите на айдентику Jotform, Inspira или FRVR.
Такой инструмент поможет быстро обновить устаревший логотип. Достаточно выбрать подходящую геометрию и цвета, которые отвечают характеру бизнеса.
Игры со знаками
Любую букву в эмблеме можно превратить в геометрическую фигуру или символ бренда. Так, Zip сделал из средней буквы фиолетовый параллелограмм, а Future Noodles заменил двойное «о» на скрученную лапшу.
Этот тренд можно назвать универсальным. Он подойдет бизнесу с любым характером, позволит выразить самые разные смыслы и сделает лого оригинальнее. Главное, чтобы выбранный символ был связан с вашей компанией или месседжем, который вы хотите передать.
Градиент
Развитие цифровых технологий дает все больше возможностей для работы с градиентом. Современные цветовые переходы — очень плавные, деликатные, с почти незаметной границей между оттенками. Все это позволяет сделать изображение глубже и объемнее.
Градиент может состоять из оттенков одного цвета (например, Canva), сочетать близкие (Partymania) или контрастные (Payoneer) цвета. Работая с этим инструментом, выбирайте цвета, которые отражают индивидуальность бренда и корректно отображаются и в цифровом формате, и при печати.
Оптическая иллюзия
Прием касается работы с графикой и практически не ограничивает дизайнеров. Можно использовать наложение геометрических фигур, как в логотипе Berliner Philharmoniker, игру с объемом, как NatWest, или негативное пространство, как Maxon.
Оптическая иллюзия подойдет любым брендам: поможет придать эмблеме уникальности и обратить на нее внимание аудитории. Советуем сначала определить, какой смысл вы хотите заложить в лого, а потом уже подбирать подходящие инструменты.
Заключение
Тренды-2022 настолько разнообразны, что неспециалистам легко запутаться в выборе. Если вы не знаете, что подойдет именно вам, начните с анализа бизнеса: его индивидуальности, характера, целевой аудитории. Определите, какой месседж должна нести ваша эмблема — и подбирайте соответствующие инструменты.
